Référencement et SEO (Search Engine Optimization)

Les règles de base du référencement sont assez simples :

  1. Un classement simple et ordonné
  2. Des informations et renseignements utiles
  3. Une présentation ludique

Il est important de connaître les bonnes pratiques pour être bien classé dans les moteurs de recherche

 

Lorsque vous avez créé votre site Web, vous l'avez probablement créé en pensant à vos utilisateurs, en faisant en sorte qu'ils puissent facilement trouver et explorer votre contenu. Parmi ces utilisateurs figure un moteur de recherche, qui aide les internautes à découvrir votre contenu. Le SEO (Search Engine Optimization), ou référencement naturel, consiste à aider les moteurs de recherche à interpréter votre contenu, et à aider les internautes à trouver votre site et à décider s'ils doivent y accéder ou non via un moteur de recherche.

Les Essentiels de la recherche présentent les principaux éléments à prendre en compte pour que votre site Web puisse apparaître dans la recherche Google. Nous ne pouvons pas garantir qu'un site spécifique sera ajouté à l'index Google, mais les sites qui respectent les Essentiels de la recherche sont plus susceptibles de figurer dans les résultats de recherche Google. Le SEO consiste à aller plus loin et à travailler sur l'amélioration de la présence de votre site dans les résultats de recherche. Ce guide présente quelques-unes des améliorations les plus courantes et les plus efficaces que vous pouvez apporter à votre site.

Il n'existe aucun secret qui vous permettrait de classer automatiquement votre site en premier sur Google (désolé !). Certaines suggestions peuvent même ne pas s'appliquer à votre activité, mais le respect des bonnes pratiques devrait permettre aux moteurs de recherche (et pas seulement à Google) d'explorer, d'indexer et de comprendre votre contenu plus facilement.

Google est un moteur de recherche entièrement automatisé qui fait appel à des programmes appelés robots d'exploration pour explorer le Web en permanence à la recherche de pages à ajouter à notre index. En règle générale, vous n'avez rien d'autre à faire que publier votre site sur le Web. La grande majorité des sites qui figurent dans nos résultats sont détectés et ajoutés automatiquement lors de l'exploration du Web. Pour en savoir plus, consultez notre documentation expliquant comment Google détecte, explore et référence les pages Web.

Chaque modification effectuée met un certain temps à se répercuter dans la recherche Google. Certaines modifications peuvent être appliquées en quelques heures, tandis que d'autres peuvent prendre plusieurs mois. En général, il est préférable d'attendre quelques semaines pour évaluer si votre travail a eu des effets bénéfiques sur les résultats de recherche Google. Gardez à l'esprit que toutes les modifications que vous apportez à votre site Web n'auront pas forcément d'impact notable sur les résultats de recherche. Si vous n'êtes pas satisfait de vos résultats et que vos stratégies commerciales le permettent, essayez d'autres modifications pour voir si elles font une différence.

Avant d'appliquer la moindre suggestion de cette section, vérifiez si Google a déjà trouvé votre contenu (peut-être que vous n'avez rien à faire). Essayez de rechercher votre site sur Google avec site: search operator. Si des résultats pointent vers votre site, cela signifie que vous figurez dans l'index. Par exemple, une recherche pour site:wikipedia.org renvoie ces résultats. Si votre site ne s'affiche pas, consultez les exigences techniques pour vous assurer que rien sur le plan technique n'empêche son affichage dans la recherche Google, puis revenez sur cette page.

Google trouve essentiellement des pages à l'aide de liens provenant d'autres pages déjà explorées. Dans de nombreux cas, il s'agit d'autres sites Web qui renvoient vers vos pages. La présence de liens vers votre site dans d'autres site se fait naturellement au fil du temps. Vous pouvez également faire la promotion de votre site afin d'encourager les internautes à découvrir votre contenu.

Si vous êtes ouvert à un petit défi technique, vous pouvez également envoyer un sitemap. Il s'agit d'un fichier contenant toutes les URL importantes de votre site. Certains systèmes de gestion de contenu (CMS) peuvent même effectuer cette opération automatiquement pour vous. Toutefois, ce n'est pas obligatoire. La première chose à faire, c'est de vous assurer que les internautes connaissent votre site.

Lorsque Google explore une page, il doit idéalement voir la page de la même manière qu'un internaute lambda. Pour cela, Google doit pouvoir accéder aux mêmes ressources que le navigateur de l'utilisateur. Si votre site Web masque certains de ses composants importants (comme les éléments CSS et JavaScript), il est possible que Google ne puisse pas comprendre vos pas, ce qui signifie qu'elles risquent de ne pas s'afficher dans les résultats de recherche ou de ne pas être bien classées pour les termes que vous ciblez.

Si vos pages affichent des informations différentes selon le lieu de l'utilisateur, assurez-vous que les informations visibles par Google à partir de la zone géographique de son robot d'exploration (généralement les États-Unis) vous conviennent.

Pour vérifier comment Google voit votre page, utilisez l'outil d'inspection d'URL de la Search Console.

Vous souhaitez peut-être empêcher l'affichage de l'ensemble ou de certaines parties de votre site dans les résultats de recherche. Par exemple, vous ne souhaitez peut-être pas que des messages concernant votre nouvelle coupe de cheveux embarrassante s'affichent dans les résultats de recherche. Google vous permet de désactiver l'exploration et l'indexation de vos URL de différentes manières. Si vous avez besoin de bloquer certains fichiers, répertoires ou même l'intégralité de votre site pour qu'ils ne s'affichent pas dans la recherche Google, consultez notre guide sur les moyens d'empêcher l'affichage d'un contenu dans les résultats de recherche.

Lorsque vous modifiez la configuration de votre site ou que vous en faite la refonte totale, il peut être judicieux de l'organiser de façon logique. En effet, cela peut aider les moteurs de recherche et les internautes à comprendre la relation entre vos pages et le reste de votre site. Ne supprimez pas tout, mais commencez à réorganiser votre site dès maintenant: même si ces suggestions peuvent être utiles à long terme (surtout si vous travaillez sur un site Web de grande ampleur), les moteurs de recherche comprendront probablement vos pages telles qu'elles sont actuellement, quelle que soit l'organisation de votre site.

Certaines parties de l'URL peuvent être affichées dans les résultats de recherche sous forme de fils d'Ariane. Les utilisateurs peuvent ainsi se servir des URL pour déterminer si un résultat leur sera utile.

Domaine

Fil d'Ariane

Google apprend automatiquement les fils d'Ariane en fonction des mots de l'URL, mais vous pouvez également les influencer avec des données structurées si vous aimez les défis techniques. Essayez d'inclure dans l'URL des mots qui pourraient être utiles aux utilisateurs, par exemple :

https://www.example.com/pets/cats.html

Une URL qui ne contient que des identifiants aléatoires est moins utile pour les utilisateurs, par exemple :

https://www.example.com/2/6772756D707920636174

Illustration montrant comment regrouper des pages dans des répertoires

Si votre site comporte plusieurs milliers d'URL, la façon dont vous organisez votre contenu peut avoir un impact sur l'exploration et l'indexation de votre site par Google. Plus précisément, l'utilisation de répertoires (ou de dossiers) pour regrouper des sujets similaires peut aider Google à déterminer la fréquence de modification des URL de chaque répertoire.

Prenons l'exemple des URL suivantes :

https://www.example.com/policies/return-policy.html

https://www.example.com/promotions/new-promos.html

Le contenu du répertoire policies change rarement, mais il est probable que celui du répertoire promotions change très souvent. Google peut comprendre cela et explorer les différents répertoires à différentes fréquences. Pour en savoir plus sur les structures de sites optimisées pour les recherches, consultez notre guide pour les sites d'e-commerce. Il est plus important d'avoir une bonne structure d'URL pour ce type de site, car ils ont tendance à être plus grands.

Certains sites Web affichent le même contenu sous différentes URL. C'est ce que l'on appelle du contenu en double. Les moteurs de recherche choisissent une seule URL (l'URL canonique) à présenter aux utilisateurs par contenu.

Avoir du contenu en double sur votre site n'enfreint pas nos règles concernant le spam, mais cela peut nuire à l'expérience utilisateur, et les moteurs de recherche risquent de gaspiller des ressources d'exploration sur des URL qui ne vous intéressent même pas. Si vous le souhaitez, vous pouvez spécifier une version canonique de vos pages. Toutefois, si vous ne définissez pas vous-même vos URL canoniques, Google s'efforcera de le faire automatiquement.

Lorsque vous choisissez vos URL canoniques, assurez-vous que chaque contenu de votre site n'est accessible que via une seule URL. Le fait d'avoir deux pages contenant les mêmes informations sur vos promotions peut nuire à l'expérience utilisateur. Par exemple, les internautes peuvent se demander quelle est la page correcte et s'il existe une différence entre les deux.

Si plusieurs pages contiennent les mêmes informations, essayez de configurer une redirection depuis les URL non préférées vers une URL qui représente le mieux ces informations. Si vous ne pouvez pas effectuer de redirection, utilisez plutôt l'élément link rel="canonical". Cependant, ne vous inquiétez pas trop à ce sujet. En général, les moteurs de recherche sont capables de le faire par eux-mêmes.

La création de contenu que les internautes trouvent intéressant et utile aura sans doute une plus grande influence sur la présence de votre site Web dans les résultats de recherche que toute autre suggestion de ce guide. Même si l'expression "contenu intéressant et utile" peut avoir différentes significations selon les utilisateurs, ce type de contenu présente généralement des caractéristiques communes, par exemple:

  • Le texte est facile à lire et bien organisé: rédigez votre contenu de façon naturelle et assurez-vous qu'il est bien écrit facile à suivre, et qu'il ne comporte pas de fautes d'orthographe ni de grammaire. Divisez les contenus longs en paragraphes et sections, et fournissez des titres pour aider les utilisateurs à parcourir vos pages.
  • Le contenu est unique : lorsque vous rédigez de nouveaux contenus, ne recopiez pas tout ou partie du contenu d'autrui. Veillez à créer le contenu vous-même, en fonction de ce que vous savez sur le sujet. Ne vous contentez pas de reformuler ce que d'autres ont déjà publié.
  • Le contenu est à jour: relisez le contenu déjà publié et mettez-le à jour si nécessaire, ou supprimez-le s'il n'est plus pertinent.
  • Le contenu est utile, fiable et people-first: assurez-vous de rédiger du contenu que vos lecteurs trouveront utiles et fiables. Par exemple, pour aider les internautes à comprendre le niveau d'expertise de vos articles, il peut être utile d'indiquer vos sources.

Pensez aux mots qu'un internaute pourrait rechercher pour trouver une partie de votre contenu. Les internautes avertis sur le sujet de votre site peuvent utiliser des mots clés différents de ceux choisis par les novices dans leurs requêtes de recherche. Par exemple, certains utilisateurs rechercheront "charcuterie", tandis que d'autres rechercheront "plateau de fromage". Anticiper ces différences de comportement de recherche et tenir compte de vos lecteurs lorsque vous rédigez votre contenu peut avoir des répercussions positives sur les performances de votre site dans les résultats de recherche.

Toutefois, ne vous inquiétez pas si vous ne pensez pas à toutes les variantes possibles pour trouver votre contenu. Les systèmes de mise en correspondance linguistique de Google sont sophistiqués et peuvent comprendre comment votre page correspond à de nombreuses requêtes, même si vous n'y utilisez pas explicitement les mêmes termes.

Même si les annonces font partie d'Internet et sont destinées à être vues par les internautes, ne les laissez pas les distraire inutilement ou les empêcher de lire votre contenu. Veuillez donc éviter les publicités et les pages interstitielles (pages affichées avant ou après le contenu attendu) qui compliquent l'utilisation du site Web.

Les liens sont un excellent moyen de suggérer à vos utilisateurs et aux moteurs de recherche d'autres parties de votre site ou des pages pertinentes d'autres sites. La grande majorité des nouvelles pages que Google trouve chaque jour proviennent de liens. Il s'agit donc d'une ressource essentielle que vous devez prendre en compte pour que vos pages soient découvertes par Google et puissent s'afficher dans les résultats de recherche. De plus, les liens peuvent également ajouter de la valeur en présentant aux utilisateurs (et à Google) une autre ressource qui corrobore ce que vous écrivez.

Illustration montrant comment une page Web renvoie vers d'autres ressources pertinentes

Le texte d'un lien (également appelé texte d'ancrage) correspond à la partie textuelle d'un lien que vous pouvez voir. Il donne aux internautes et à Google des indications sur la page vers laquelle pointe le lien. Un texte d'ancrage approprié permet aux internautes et aux moteurs de recherche de comprendre facilement le contenu de vos pages liées avant de les consulter. Illustration montrant la partie textuelle d'un lien

Les liens peuvent fournir plus de contexte sur un sujet, à la fois pour les utilisateurs et pour les moteurs de recherche, et ainsi démontrer vos connaissances sur le sujet. Toutefois, lorsque vous ajoutez des liens vers des pages sur lesquelles vous n'avez aucun contrôle (par exemple, le contenu d'autres sites), assurez-vous que la ressource en question est digne de confiance. Si le contenu ne vous semble pas fiable et que vous souhaitez tout de même créer un lien vers celui-ci, ajoutez au lien une annotation nofollow ou similaire pour que les moteurs de recherche n'associent pas votre site au site vers lequel vous redirigez les internautes. Vous éviterez ainsi d'éventuelles conséquences négatives sur votre classement dans la recherche Google.

Si vous acceptez du contenu généré par les utilisateurs sur votre site, comme des posts ou des commentaires sur un forum, assurez-vous que chaque lien posté par les utilisateurs comporte une annotation nofollow ou similaire ajoutée automatiquement par votre CMS. Étant donné que vous ne créez pas le contenu dans ce cas, vous ne souhaitez probablement pas que votre site soit associé aveuglément aux sites vers lesquels les utilisateurs renvoient. Cela peut également décourager les spammeurs d'utiliser votre site de manière abusive.

 

Une page de résultats de recherche Google classique se compose de divers éléments visuels que vous pouvez influencer pour aider les utilisateurs à décider s'ils souhaitent visiter votre site via ces résultats de recherche. Dans cette section, nous nous concentrons sur le lien de titre et l'extrait, car ce sont les éléments visuellement les plus significatifs.

Le lien de titre correspond à la partie titre du résultat de recherche. Il peut aider les utilisateurs à décider sur quel résultat cliquer. Google utilise plusieurs sources pour générer ce lien de titre, y compris les mots contenus dans l'élément <title> (également appelé texte de titre) et d'autres en-têtes de la page. Ce texte peut également être utilisé pour le titre affiché dans les navigateurs et les favoris.

Comment faire sa propre huile de piment

Illustration montrant à quoi ressemble le texte d&#39;un titre sur une page Web et en HTML

Vous pouvez influencer les liens de titre dans la recherche en rédigeant des titres efficaces : un titre efficace doit être propre à la page, être clair et concis, et décrire précisément le contenu de la page. Par exemple, votre titre peut inclure le nom de votre site Web ou de votre entreprise, d'autres informations importantes comme l'adresse physique de l'entreprise, ainsi que des renseignements sur l'intérêt du contenu de la page pour les utilisateurs. Notre documentation sur les liens de titre contient d'autres conseils sur la création de titres efficaces et sur la manière d'influencer les liens de titre de votre site dans les résultats de recherche.

Sous le lien de titre d'un résultat de recherche figure généralement une description de la page cible pour aider les utilisateurs à décider s'ils doivent cliquer dessus. C'est ce que l'on appelle un extrait.

Apprenez en moins de cinq minutes à cuire des œufs avec ce guide complet. Nous abordons toutes les méthodes, y compris l'œuf au plat retourné, l'œuf dur et l'œuf poché.

L'extrait provient du contenu réel de la page vers laquelle renvoie le résultat de recherche. Vous contrôlez donc totalement les mots pouvant être utilisés pour générer l'extrait. Parfois, l'extrait peut provenir du contenu de la balise meta description, généralement un résumé succinct de la page, composé d'une ou deux phrases. Pour être efficace, une meta description doit être courte, propre à une page spécifique et inclure les points les plus pertinents de la page. Consultez nos conseils pour rédiger des meta descriptions efficaces si vous avez besoin d'inspiration.

De nombreux internautes effectuent des recherches visuelles, et les images peuvent permettre aux internautes de trouver votre site Web pour la première fois. Par exemple, si vous tenez un blog de recettes, les internautes peuvent trouver votre contenu en recherchant "recettes de tartes aux fruits" et en parcourant des photos de différents types de tartes aux fruits.

Lorsque vous ajoutez des images à votre site, veillez à ce que les internautes et les moteurs de recherche puissent les trouver et les comprendre.

Lorsque vous utilisez des images de haute qualité, vous donnez aux utilisateurs suffisamment de contexte et de détails pour déterminer quelle image correspond le mieux à ce qu'ils recherchent. Par exemple, si un internaute effectue une recherche sur le terme "marguerite" et tombe sur un edelweiss dans les résultats de recherche, une image de meilleure qualité lui permettra de distinguer le type de fleur.

Utilisez des images claires et nettes, et placez-les près d'un texte pertinent. Le texte situé à côté des images peut aider Google à mieux comprendre de quoi il s'agit et son intérêt par rapport à votre page.

Par exemple, si la page recense les merceries à Londres, il est judicieux d'intégrer pour chaque magasin l'une de vos photos dans la section contenant l'emplacement, la description et les commentaires sur l'établissement. Cela permet à Google et aux utilisateurs d'associer l'image à un texte fournissant plus de contexte sur la page.

Le texte alternatif est un texte descriptif court qui explique la relation entre l'image et votre contenu. Il aide les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre image et son lien avec votre page. Il est donc très important de rédiger un texte alternatif de qualité. Vous pouvez l'ajouter à votre code HTML avec l'attribut alt de l'élément img. Votre CMS peut également proposer un moyen simple de spécifier une description pour une image lorsque vous l'importez sur votre site. Découvrez comment rédiger un texte alternatif de qualité et l'ajouter à vos images.

Si votre site Web comprend des pages consacrées principalement à des vidéos, les internautes peuvent également le découvrir via les résultats vidéo de la recherche Google. De nombreuses bonnes pratiques concernant les images et le texte s'appliquent également aux vidéos :

  • Créez un contenu vidéo de haute qualité et intégrez la vidéo sur une page distincte, et accompagnez-la d'un texte pertinent.
  • Rédigez un texte descriptif dans les titres et les champs de description d'une vidéo (le titre d'une vidéo reste un titre ; vous pouvez donc également appliquer les bonnes pratiques de rédaction des titres ici).

Si votre site est principalement axé sur les vidéos, lisez la suite pour découvrir comment optimiser vos vidéos pour les moteurs de recherche.

Si vous faites la promotion de votre nouveau contenu efficacement, les personnes intéressées par le sujet et les moteurs de recherche le découvriront plus rapidement. Vous pouvez procéder de différentes manières :

  • Promotion sur les réseaux sociaux
  • Engagement de la communauté
  • Publicité en ligne et hors ligne
  • Bouche-à-oreille et bien d'autres méthodes

Le bouche-à-oreille est l'un des moyens les plus efficaces et les plus durables. En d'autres termes, les internautes qui connaissent votre site en parlent à leurs amis, qui le visitent à leur tour. Cela peut prendre du temps, et vous devez généralement consacrer d'abord du temps et des efforts à d'autres pratiques, comme l'engagement de la communauté. L'équipe Google for Creators propose d'excellentes ressources pour développer votre audience et susciter son intérêt.

Il peut aussi s'avérer avantageux de promouvoir votre entreprise ou votre site hors connexion. Par exemple, si vous possédez un site professionnel, assurez-vous que son URL figure sur vos cartes de visite, en-têtes de lettres, affiches, etc. Après avoir recueilli son autorisation, vous pouvez également envoyer des newsletters récurrentes à votre audience pour l'informer de tout nouveau contenu sur votre site Web.

Comme dans la vie courante, vous pouvez en faire trop et nuire à votre site : les internautes risquent de se lasser de vos publicités, et les moteurs de recherche peuvent considérer certaines de ces pratiques comme étant une manipulation des résultats de recherche.

À mesure que le SEO évolue, les idées et pratiques (et parfois, les idées reçues) en la matière évoluent aussi. Ce qui était considéré comme une bonne pratique ou une priorité absolue par le passé peut avoir perdu sa pertinence ou son efficacité en raison de l'évolution des moteurs de recherche (et d'Internet) au fil du temps.

Pour vous aider à vous concentrer sur les aspects réellement importants du SEO, nous avons rassemblé certains des sujets les plus courants et les plus importants qui circulent sur Internet. En général, notre message sur ces sujets est le suivant : vous devez faire ce qui convient le mieux à votre secteur d'activité. Nous détaillons quelques points spécifiques ici :

Balises meta de mots clés
La recherche Google n'utilise pas la balise Meta pour les mots clés.
Accumulation de mots clés
Répéter trop souvent les mêmes mots (même dans des variantes) est pénible pour les utilisateurs, et l'accumulation de mots clés va à l'encontre des règles Google concernant le spam.
Mots clés dans le nom de domaine ou le chemin de l'URL

Lorsque vous choisissez le nom de votre site, faites ce qui convient le mieux pour votre entreprise. Les internautes utiliseront ce nom pour vous trouver. Nous vous recommandons donc de suivre les bonnes pratiques marketing générales. Du point de vue du classement, les mots clés dans le nom de domaine (ou le chemin d'URL) seuls n'ont pratiquement aucun effet hormis leur affichage dans le fil d'Ariane.

Toujours en ce qui concerne les noms de domaine, sachez que le domaine de premier niveau (qui se termine par ".com" ou ".guru") n'a d'importance que si vous ciblez les utilisateurs d'un pays spécifique. Même dans ce cas, il s'agit généralement d'un signal à faible impact. Par exemple, si vous essayez de vendre du fromage néerlandais à des internautes effectuant des recherches depuis la Suisse, il est logique d'utiliser (à la fois d'un point de vue commercial et du point de vue SEO) un nom de domaine .ch. Mais autrement, la recherche Google ne se soucie pas du domaine de premier niveau que vous utilisez (qu'il s'agisse de .com, .org ou .asia).

Longueur minimale ou maximale du contenu
La longueur du contenu n'a pas d'importance pour le classement (il n'y a pas de longueur minimale ou maximale magique, mais il est sans doute préférable d'avoir au moins un mot). Si vous variez les mots (avec un langage naturel pour ne pas être répétitif), vous avez plus de chances d'apparaître dans les résultats de recherche, simplement parce que vous utilisez davantage de mots clés.
Sous-domaines et sous-répertoires
D'un point de vue commercial, faites ce qui est pertinent pour votre entreprise. Par exemple, il peut être plus facile de gérer le site s'il est segmenté en sous-répertoires, mais dans d'autres cas, il peut être judicieux de segmenter les sujets en sous-domaines, en fonction du thème de votre site ou de votre secteur d'activité.
PageRank
Bien que PageRank utilise des liens et constitue l'un des algorithmes fondamentaux de Google, la recherche Google ne se limite pas aux liens. Nous utilisons de nombreux signaux de classement, dont PageRank n'est qu'un exemple.
"Pénalité" pour contenu en double
Si l'un de vos contenus est accessible via plusieurs URL, ce n'est pas un problème. Ne vous inquiétez pas. Cette méthode est inefficace, mais elle n'entraîne pas d'action manuelle. Mais les choses sont bien différentes si vous copiez le contenu d'autres personnes.
Nombre et ordre des en-têtes

Pour les lecteurs d'écran, c'est très d'avoir les titres dans un ordre sémantique. Toutefois, pour la recherche Google, ils peuvent être dans le désordre, peu importe. Le Web en général n'utilise pas de code HTML valide. La recherche Google peut donc rarement se fier aux significations sémantiques cachées dans la spécification HTML.

Il n'y a pas non plus de nombre idéal de titres qu'une page donnée devrait contenir. Toutefois, si vous pensez qu'il y en a trop, c'est probablement le cas.

Croire que l'E-E-A-T est un facteur de classement
Non, ce n'est pas le cas.

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